4月13-14日，萬達商業“廣州•春季”品牌洽談會在廣州舉行。在這個會議上，萬達商管與2000名國內外知名品牌高層代表深度溝通，做了一些重要決定；與此同時，《萬達廣場經營情況及營銷報告》也首次對外公布。

　　這兩天里到底發生了什么？萬達商管到底要做什么？而首次公布的報告究竟又透露了哪些重磅信息？

　　為商家伙伴定制專屬活動

　　萬達商業“廣州•春季”品牌洽談會是為萬達商業為合作伙伴與品牌商家定制的專屬活動。

　　這一次，萬達商業管理集團與2000名國內外知名品牌的高層代表就雙方拓展計劃、市場營銷合作及經營運營事項進行了深入溝通，合作雙方高效達成2017年項目進駐意向和聯動營銷計劃，同時現場對接并解決了有關經營運營中的實際問題。

　　品牌聯動營銷創行業奇跡

　　在本次洽談會等專題交流會上，合作雙方就一季度品牌聯動營銷成效進行了經驗分享。今年年初，在市場低迷、實體零售異常嚴峻的背景下，萬達商管集團統一部署，全國187座萬達廣場整體發力，全國商家整體聯動，在傳統的二三四月淡季，共同推出了多檔強勢營銷活動，利用萬達廣場線下平臺與商家一同爆發。

　　萬達商管集團常務副總裁王志彬

　　東北地區29個萬達廣場與聯動政府推出“活力大東北”，央視報道業界轟動；華北地區27個萬達廣場調動周邊各年齡段客層，引爆了以健康生活為主題的“萬達杯首屆室內馬拉松”；華東地區37個萬達廣場，聯合健身、運動商家及異業資源，首次規劃時間最長、規模最大的奔跑嘉年華，現場氛圍火爆；華南、華西、華中等地區的100多家萬達廣場，強勢推出華南美食文化節、三月三民俗文化節、創意風箏節、熒光嘉年華，十里花海場景展等大型營銷活動等等，實現了客流和銷售業績的大幅提升。

　　活動檔期全國實現總客流7.7億人次，總銷售406億元。在同期行業銷售下滑10%的市場環境下，萬達廣場的客流、銷售逆市增長20%，彰顯出萬達商業與品牌商家超強的運營能力和品牌影響力。

　　合作商家整體業績大爆發

　　在專題交流會上，孩子王兒童用品有限公司CEO徐偉宏先生分享了與萬達廣場聯合營銷、創新共贏的體會。孩子王作為母嬰童行業的領軍品牌，聯手萬達打造城市級爆點活動，實現了銷售業績的階梯式爆發增長。目前孩子王在萬達廣場已開店89家，一季度聯合營銷總銷售額超過9億元。

　　孩子王兒童用品有限公司CEO徐偉宏

　　在此次春季強勢營銷活動中，很多品牌商家與萬達強強聯手，獨家定制了品牌專屬VIP活動。永輝超市在萬達已開店49家，一季度聯合營銷總銷售額20.6億元；綾致聯合萬達打造“綾致新春煥型專屬活動”，旗下四大品牌在萬達已開店647家，一季度聯合營銷總銷售額6.6億元。

　　近期，全國萬達廣場將會與品牌商家繼續聯合推出五一節“歡樂家庭飛花季”、母親節、端午節、六一及6.18瘋狂年中慶等大型系列活動，持續引爆市場。

　　萬達廣場經營情況及營銷報告發布

　　作為此次萬達商業春季洽談會的亮點之一，《理性發展 攜手成長——萬達廣場經營情況及營銷報告》在專題會議上首次公布。報告解讀了宏觀經濟形勢、行業現狀和萬達廣場的經營情況。報告指出：

　　從宏觀分析看，當前國民經濟運行穩中向好，實體經濟的活力在增強；中國零售市場具有更強的活力和增長潛力；從行業現狀看，實體商業壓力雖重，但主體地位并未動搖；全國購物中心數量持續攀升，行業競爭愈演愈烈；購物中心選址擴張，繼續向二、三、四線城市下沉。

　　萬達商業已成為全球最大的商業管理企業，截至2017年底已開業及計劃開業項目將達到237個，持續保持全球規模第一的領先地位。

　　萬達廣場合作品牌超過12000家、開設門店超過30000個，從萬達已開業187座萬達廣場的大數據樣本分析可以看出：一線城市消費實力最強，三四線城市增長活力最旺；地理熱點分布上，華北、華中、西南地區客流大、銷售高；業態熱點分布上，餐飲最高但趨勢略降，零售回暖。

　　《報告》特別推出了“游逛深度”的評價指標，是反映購物中心顧客有效性和活躍度的評價指標，顧客在萬達廣場平均停留時長93分鐘，平均到訪店鋪2.4個；二線游逛時間更長，三四線到訪店鋪更多。

　　從業態表現看：服裝業態一線市場需求依然旺盛，量販和戶外銷售下滑；餐飲業態隨著投資大量涌入，餐飲業態業績分流，競爭激烈；精品業態對比過去幾年強勁增長出現下滑，數碼電子降幅最大；兒童業態大量品牌涌現，一線需求旺盛，需要新的賣點。

　　品牌聯動營銷 “三大獎項”揭曉

　　4月14日晚，260余位來自國內外知名品牌商家高層代表與萬達商業管理集團高層歡聚一堂，共敘合作佳話。現場首先分享了2017年計劃開業的特色亮點項目，如萬達集團的1號項目青島東方影都萬達茂、商業設計獨特的武侯萬達廣場、“一帶一路”上酒泉萬達廣場，等等。

　　在品牌聯動營銷活動中，萬達廣場在逆勢市場中呈現客流和銷售業績階梯式爆發增長的強勁勢頭，為感謝眾多優秀品牌商家為萬達廣場這一共同的經營平臺所才做出的突出貢獻，此次廣州春季品牌洽談會特別設立了2017年春季營銷優秀品牌商家三大獎——“最佳創意獎”、“最佳貢獻獎”和“最佳合作獎”。

　　萬達商業地產總裁兼商管集團總裁齊界為獲獎品牌頒獎

　　其中，巴拉巴拉、FivePlus、李寧榮獲最佳創意獎；優衣庫、尚品宅配、WOO榮獲最佳貢獻獎；永輝、孩子王、凌致榮獲最佳合作獎。根據不同的獎項，將分別在品牌所在城市、區域或全國進行品牌推廣，在戶外LED大屏幕上，進行為期三個月、每天30分鐘的品牌宣傳推廣。

　　萬達廣場的擴展速度和范圍已經成為了商業領域不可復制的神話，在新業態、新體驗、新場景、新技術、新營銷正成為商業主流的當下，萬達商業管理集團與品牌商家的攜手合作，將帶動合作商家聯動經營，有效應對實體零售遇到的市場挑戰，提升商業發展水平，增強品牌經營信心，提升品牌經營業績。